Bij MEER Collective draait alles om échte verhalen van ondernemers die gepassioneerd zijn over wat ze doen. Wij werken met mensen die niet bang zijn om hun authentieke zelf te laten zien, mensen die iets willen betekenen met hun bedrijf. We weten dat de verhalen van onze klanten zijn dan alleen woorden: het is een weerspiegeling van wie ze zijn en waar ze voor staan.
Maar hoe zorg je ervoor dat jouw verhaal écht binnenkomt bij je doelgroep? Een krachtige manier om dat te doen is door niet alleen te vertellen wat je doet, maar het ook te laten zien. Dit principe, bekend als ‘show, don’t tell’, helpt je om je boodschap op een manier over te brengen die blijft hangen. Het is een schrijftechniek die in boeken wordt gebruikt maar ook in marketing. In dit blog vertellen we je wat het show don’t tell principe inhoudt en laten we je met concrete show don’t tell voorbeelden qua content én copy zien waarom het zo goed werkt.
Table of Contents
Wat is ‘Show, Don’t Tell’?
‘Show, don’t tell’ is een schrijf- en marketingtechniek die je waarschijnlijk al kent en die raakvlakken heeft met storytelling en storytelling marketing. Het betekent simpelweg dat je jouw boodschap niet alleen vertelt, maar vooral laat zien. Stel, je zegt dat je bedrijf klantgericht is. Dat klinkt mooi, maar het blijft een leeg statement als je niet laat zien hoe je dat dan doet.
In plaats van te zeggen: “Wij bieden uitstekende telefonische service”, kun je beter een voorbeeld geven: “Wanneer je vastloopt, hang je binnen 2 minuten met ons aan de telefoon zonder dat je eerst een eindeloos keuzemenu moet doorlopen.”
Creëer een plaatje en laat het mensen zelf inkleuren
Daarnaast is ‘show, don’t tell’ een techniek die je helpt om je verhaal op een dieper niveau over te brengen. Wanneer je iets aan de verbeelding van de lezer overlaat, creëer je een plaatje in hun hoofd dat ze zelf inkleuren. Dit maakt je boodschap niet alleen aantrekkelijker, maar ook memorabeler. De lezer vormt zijn of haar eigen beeld van jouw product of dienst, wat zorgt voor een sterkere en meer persoonlijke connectie. Het resultaat? Een verhaal dat echt blijft hangen en dat de lezer overtuigt zonder dat je het letterlijk hoeft uit te spellen.
Show don’t tell voorbeelden qua content
Als je het vanuit een breder marketingperspectief bekijkt zijn verschillende soorten content die bij het “Show don’t tell principe aansluiten aansluiten. Denk aan Case Studies, Testimonials, Voor- en na beelden en behind-the-scenes content.
Case studies: de kracht van resultaten
Vertel niet alleen dat je een expert bent, laat het zien! Neem je lezer mee in het verhaal van een klant die jij hebt geholpen. Wat was het probleem? Wat heb je gedaan? En vooral: wat was het resultaat? Een goede case study is als een spannend verhaal waar je graag in blijft hangen, met een happy end dat je zelf hebt gecreëerd.
Testimonials: laat je klanten spreken
Het is natuurlijk geweldig als je zelf vertelt hoe goed je bent, maar het is nog krachtiger als anderen dat voor je doen. Een tevreden klant die vertelt hoe jouw dienst hun leven of bedrijf heeft veranderd? Dat is goud waard. Het voelt veel echter en komt direct uit het hart. En zeg nou zelf, we luisteren toch allemaal liever naar ervaringen van anderen dan naar wat iemand zelf beweert?
Voor- en na-beelden: zie het verschil
Een beeld zegt meer dan duizend woorden, en dat geldt helemaal voor voor- en na-beelden. Laat zien wat je hebt gedaan! Of het nu een make-over, een renovatie of een complete rebranding is, mensen willen het verschil zien. Het is de visuele kers op de taart van jouw harde werk.
Behind-the-scenes: neem een kijkje achter de schermen
Mensen zijn nieuwsgierig. Ze willen graag weten wat er gebeurt voordat het eindresultaat er is. Met behind-the-scenes content geef je ze dat kijkje in de keuken. Of het nu gaat om een video van je team in actie, een blogpost over je werkproces, of een paar foto’s van jullie brainstormsessies: het geeft een eerlijk en authentiek beeld van hoe jullie te werk gaan.
Show don’t tell voorbeelden qua copy
Nu je een idee hebt van hoe ‘show, don’t tell’ werkt in verschillende soorten content, laten we eens kijken naar hoe je deze techniek kunt toepassen in je dagelijkse copywriting. Het maakt niet uit of je een product beschrijft, een dienst promoot of je merkwaarden communiceert, het draait er altijd om dat je niet alleen vertelt wat je doet, maar het ook laat ‘voelen’. Hier zijn enkele concrete voorbeelden van hoe je een eenvoudige ‘tell’ zin kunt omvormen tot een krachtige ‘show’ die je lezer echt raakt:
Voorbeeld 1: Een duurzaam koffiemerk
- Tell: “Onze koffie wordt duurzaam geproduceerd.”
- Show: “Elke boon is met zorg geselecteerd door lokale boeren die eerlijk worden betaald voor hun harde werk.”
In plaats van alleen te zeggen dat je duurzaam bezig bent, schets je hier een levendig beeld van het proces. Je laat zien dat er echte mensen achter jouw koffie zitten, wat zorgt voor beleving en emotie.
Voorbeeld 2: Software
- Tell: “Wij bieden gebruiksvriendelijke software.”
- Show: “In drie klikken automatiseer je je hele workflow, zodat je veel meer tijd overhoudt voor de dingen die écht belangrijk zijn in het leven.”
Hier maak je het concreet en relevant. Je laat niet alleen zien dat je software eenvoudig te gebruiken is, maar verbindt dat direct aan een aantrekkelijk resultaat: meer tijd voor de leuke dingen in het leven. Wie wil dat nou niet
Voorbeeld 3: Fitnessprogramma
- Tell: “Mijn acht-weekse programma helpt je fit te worden en af te vallen.”
- Show: “Na acht weken paste Marie weer in haar lievelingsjeans en rende ze de Dam tot Damloop nog net niet zingend uit.”
Door het verhaal van Marie te vertellen, maak je het persoonlijk en visueel. Je laat het resultaat zien door de ogen van iemand die het heeft meegemaakt, wat veel meer aanspreekt en motiveert. Het voelt alsof de lezer zelf die jeans weer aantrekt!
Voorbeeld 4: Interactieve bedrijfsevents
- Tell: “Onze bedrijfsevents zijn interactief.”
- Show: “De kamer bruist van energie, de deelnemers zitten op het puntje van hun stoel en de ideeën vliegen over de tafel.”
In plaats van simpelweg te zeggen dat het leuk wordt, laat je meteen voelen hoe levendig en dynamisch jouw events zijn. Je lezer kan zich meteen voorstellen hoe het zou zijn om daar zelf bij te zijn—veel uitnodigender dan alleen maar horen dat het “interactief” is.
Video met nog meer uitleg en een concrete opdracht om zelf te oefenen
In deze korte video leg ik (Eva) het ‘show don’t tell’ principe nog een keer uit. Ook geef ik nog een aantal extra voorbeelden en er zit een kleine opdracht in om zelf mee te oefenen.
Tijd om jouw verhaal te laten zien
De kracht van je verhaal zit dus niet alleen in wat je zegt, maar vooral in hoe je het laat zien. Of het nu gaat om de manier waarop je je producten beschrijft, je merkwaarden overbrengt, of klanten inspireert met succesverhalen door de ‘show, don’t tell’-techniek toe te passen zorg je ervoor dat je boodschap blijft hangen en écht impact maakt.
Wil jij ook jouw verhaal vertellen op een manier die blijft hangen? Laat ons je helpen om die beelden te creëren die je doelgroep niet meer loslaat. Samen zorgen we ervoor dat jouw merkverhaal niet alleen gehoord, maar vooral gevoeld wordt. Want uiteindelijk gaat het om meer dan alleen woorden; het gaat om de ervaring die je creëert.
Wil je weten hoe wij je kunnen helpen om jouw verhaal op deze manier tot leven te brengen? We staan voor je klaar. Let’s show them what you’ve got!
Heb je hier wat aan gehad? Super! Heb je nog meer hulp nodig? Neem contact op!