Club BENG: workshop over brand archetypes in een gefragmenteerd medialandschap De context Club BENG is een netwerkorganisatie verbonden aan het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid. Zij organiseren inspirerende bijeenkomsten voor mensen uit de media- en marketingwereld, vaak op hun iconische locatie in Hilversum. Voor deze editie nodigden ze ons uit in het Top 2000 […]
Club BENG: workshop over brand archetypes in een gefragmenteerd medialandschap
De context
Club BENG is een netwerkorganisatie verbonden aan het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid. Zij organiseren inspirerende bijeenkomsten voor mensen uit de media- en marketingwereld, vaak op hun iconische locatie in Hilversum. Voor deze editie nodigden ze ons uit in het Top 2000 Café.
De vraag
Eerder gaven we een workshop over brand archetypes in het Mauritshuis in Den Haag. Dat smaakte naar meer: Club BENG wilde dit keer verdieping voor een publiek dat al veel ervaring had met marketing en media. Hoe breng je archetypes tot leven in een tijd waarin merken via talloze kanalen communiceren en het publiek niet alleen meekijkt, maar actief meedoet?
De workshop
We namen de deelnemers mee in de evolutie van brand archetypes: van de tijd dat merken vooral zonden via televisie en print, tot nu, een digitale wereld vol fragmentatie en co-creatie. Niet alleen theorie, maar ook veel interactie. Deelnemers gingen zelf aan de slag met archetypes en onderzochten hoe merken zich kunnen blijven onderscheiden in dit veranderende landschap.
De ervaring
De zaal zat vol met mensen van omroepen, marketeers en creatieve professionals. Het werd een levendige sessie, met herkenning, discussie en nieuwe inzichten. De feedback was enthousiast: deelnemers vonden het inspirerend en praktisch tegelijk. Precies de mix die we voor ogen hadden.
Wat het opleverde
Een geslaagde middag waar theorie en praktijk samenkwamen. Club BENG kreeg de verdiepende workshop die ze zochten, Beeld en Geluid bood een passende setting, en deelnemers gingen naar huis met frisse ideeën over hoe je archetypes inzet in een wereld waarin merken én hun publiek continu in beweging zijn.