Gebr. van der Veekens: bouwen aan een gedegen communicatieplan   Wat is Gebr. van der Veekens? Gebr. van der Veekens is een Zaans familiebedrijf dat al generaties lang zijn stempel drukt op de bouwsector. Ze leveren vakmanschap van de bovenste plank, altijd met het oog op de toekomst. Duurzaamheid is voor Veekens geen loze belofte, […]

Veekens

Gebr. van der Veekens: bouwen aan een gedegen communicatieplan

 

Wat is Gebr. van der Veekens?

Gebr. van der Veekens is een Zaans familiebedrijf dat al generaties lang zijn stempel drukt op de bouwsector. Ze leveren vakmanschap van de bovenste plank, altijd met het oog op de toekomst. Duurzaamheid is voor Veekens geen loze belofte, maar een kernwaarde die in elk project zichtbaar wordt. Bijvoorbeeld door te werken met circulaire bouwmaterialen en elektische machines. Ze staan bekend als innovatief en betrouwbaar, met een ‘niet lullen maar poetsen’-mentaliteit waarbij je eerlijk bent en je afspraken nakomt. 

Ondanks hun sterke reputatie en succesvolle projecten, was er ruimte om hun verhaal en visie breder en sterker naar buiten te brengen. Een sustainability advisor/projectmanager die aan boord kwam, zag dat er meer winst te behalen was op het gebied van communicatie en community-building. Zij bracht Veekens in contact met ons en adviseerde hen om samen met ons te werken aan een strategie die hun duurzame missie onderstreept en versterkt.

Wat ontbrak, was een samenhangend verhaal op verschillende kanalen waarmee Veekens zich kon profileren als koploper in duurzaam bouwen. 

 

Het doel: richting en impact in communicatie

Tijdens onze gesprekken met het team van Veekens werd duidelijk waar de kansen lagen. Ze wilden werken aan een helder, herkenbaar merkverhaal dat hun visie op duurzaamheid en innovatie naar voren brengt.

Dit verhaal moest zorgen voor meer zichtbaarheid in de markt en hen helpen zich te positioneren als thought leader. Daarnaast was er de wens om partners en medewerkers aan te trekken die dezelfde waarden delen. Maar het verhaal stopt niet bij externe communicatie: intern wilden ze meer verbinding creëren door een actieve community op te bouwen.

Kortom, er moest structuur komen in de communicatie, zonder dat het ingewikkeld werd. Werkbaar, praktisch en met een nuchtere aanpak die bij hen past.

 

Onze aanpak: strategisch en direct toepasbaar

Om tot een effectieve strategie te komen, begonnen we met uitgebreide interviews. We wilden Veekens van binnenuit leren kennen. Wie zijn ze? Wat drijft hen? Wat maakt hen uniek in de bouwsector? Samen brachten we hun kernwaarden, doelgroepen en concurrenten in kaart. Dit werd de basis voor een strategisch communicatieplan waarin alle elementen samenkomen: van een sterke waardepropositie tot een concreet contentplan met tastbare voorbeelden zoals social media-posts, storytelling-templates en campagnes.

Ons doel was duidelijk: geen dikke rapporten die in een la verdwijnen, maar een plan dat direct uitvoerbaar is. Veekens heeft nu een strategie die overzicht en houvast biedt.

 

Van strategie naar uitvoering

Een essentieel onderdeel van onze aanpak was het ontwikkelen van een eigen tone of voice. Geen overbodige opsmuk, maar duidelijke taal die hun missie en visie ondersteunt. We legden dit vast in een handboek, zodat het hele team op één lijn zit bij alle communicatie-uitingen.

Daarnaast hebben ze intern een medewerker aangewezen die verantwoordelijk is voor de communicatie. Wij begeleiden deze medewerker bij de uitrol van het plan en zorgen ervoor dat hij of zij de tools en kennis heeft om de strategie effectief tot uitvoering te brengen.

Voor de toekomst staan er nog verdere stappen op de planning. Zo bereiden we een social media-workshop voor, zodat het team sterker staat in hun online communicatie. Ook zorgen we ervoor dat alles meetbaar is door de juiste tracking in te stellen. Hierdoor kan Veekens hun data beter benutten en de resultaten van campagnes analyseren.

 

Wat merken we nu al?

De eerste resultaten laten zien dat Veekens meer grip heeft op hun communicatie. Er is duidelijkheid en structuur ontstaan. Het team weet nu precies welke verhalen ze willen vertellen en hoe ze dat moeten aanpakken. Deze samenhang zorgt voor rust en vertrouwen, waardoor intern het enthousiasme groeit. Ze zien hoe communicatie kan helpen om hun doelen te bereiken.

Deze reactie van Vinus van der Veekens, eigenaar van het bedrijf, vat het mooi samen:

 

“Wat een mooi document en verrijking van onze organisatie. Beide veel succes met het verder uitrollen van de communicatie en marketing. Ik laat me graag verder verrassen en ben nu al benieuwd naar jullie volgende mijlpaal.”

 

De volgende stappen

Samen werken we verder aan de implementatie. We ontwikkelen nieuwe campagnes en denken mee over creatieve ideeën. Zo bouwen we samen aan een merk dat net zo stevig staat als de projecten die Veekens oplevert.

 

Onze werkzaamheden voor gebr. van der Veekens op een rij:

  • Strategisch communicatieplan: Inclusief doelgroepanalyse, concurrentie-analyse, waardepropositie, contentstrategie en praktische contentvoorbeelden zoals social media posts, case-studies, storytelling-templates etc. .
  • Tone of voice bepaling + handboek: Een herkenbare en consistente stijl die hun merk-dna uitdraagt.
  • Groeibegeleiding: Regelmatige sessies waarin we strategie vertalen naar concrete acties.
  • Social media workshop (toekomst): Een training die op de planning staat om het team te ondersteunen bij hun online communicatie.
  • Instellen van tracking: Om de impact van campagnes beter te meten en data-gedreven keuzes te maken.

 

contentstrategie

Ook hulp nodig? We got your back!